普华永道:中国即将超越美国,成为全球第一大

2020-03-18 16:45| 发布者:

世界上最顶级的会计师事务所之一普华永道在《2018-2022媒体及娱乐行业展望》中指出,2017年中国网络广告收入达到457亿美元,预计中国的网络广告将以11.8%的复合年增长保持整体稳定增长的态势至2022年,其中于东网络广告将占国内网络广告总体收入的72%。中国娱乐媒体市场收入未来五年到2022年将达到3403亿美元,数字化化业务的营收在未来五年的复合增长率达到9.4%。

目前中国成为全球网络广告第二大市场,根据IAB和普华永道发布的“网络广告收入报告”,2017年美国网络广告收入同比增长21.4%,达到880亿美元。随着移动业务的转移,第四季度收入同比增长约21%。也就是说预计在五年至2022年,中国有可能超越美国,将成为世界第一大全球网络广告市场。

另外,根据普华永道的报告,百度、阿里巴巴、腾讯在中国网络广告收入中占据绝大部分份额。同时,世界排名靠前的几家互联网公司都是广告吸金大户。确切地说,资诚会计师事务所(PricewaterhouseCoopers,又译普华永道)预计,今年全球三分之二的广告费都会源源不断地流进谷歌、脸书、阿里巴巴、百度、腾讯这五家巨头的帐户里。

数据显示,阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元,占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元,市场份额接近20%;腾讯移动广告收入达32亿美元,市场份额为11.6%。

目前全球占据数字广告市场统治地位的是Facebook与谷歌,相比较于中国的三巨头来看,百度、阿里、腾讯目前还有很大的差距,毕竟三巨头的主要业务是在中国,但是在中国互联网高速发展的今天,未来五年谁占据全球网络广告的鳌头,还未可知。

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