还记得“会说话的汤姆猫”吗?这只超人气萌猫

2020-06-03 00:23| 发布者:

还记得10年前iPhone4面世的时候,那只风靡全球的“会说话的汤姆猫”吗?这只会模仿人说话的电子宠物猫,当你在屏幕上触摸它或给它挠痒痒时,它马上会发出声音互动回应,它还可以用有趣的声音模仿人们说话和唱歌。

10年来,“会说话的汤姆猫”成长为了“会说话的汤姆猫家族”,除了冒险乐观的经典汤姆猫,还迎来了更多新朋友,包括优雅自信的angela(安吉拉)、睿智的Ben(狗狗本)、淘气可爱的Ginger(金杰猫)、呆萌的Hank(汉克狗) ……

从单个游戏IP,孵化成以“会说话的汤姆猫家族”为核心的全栖IP,“会说话的汤姆猫”成功跻身全球下载量超百亿次的超级大IP。

这只超人气宠物猫,诞生于中欧南部、毗邻阿尔卑斯山的斯洛文尼亚。10年来,Outfit7公司已研发了22款汤姆猫IP手游,覆盖养成、策略、消除、跑酷、益智、射击等品类,兼顾了不同年龄、不同喜好类型的用户群体。

汤姆猫IP系列移动应用在全球休闲移动市场持续处于领先地位。截至目前,该IP系列移动应用创造了全球累计下载量为120亿次,月活用户3.7亿、日活超3000万的佳绩。

“会说话的汤姆猫”之所以能取得如此骄人成绩,离不开总部坐落于钱塘江畔的浙江金科文化产业股份有限公司(以下简称“金科文化”)。

这家浙江本土的企业到底用哪些办法延续并持续激发IP生命力?在收购Outfit7后,金科文化确定了围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的全栖IP生态运营战略,即依托IP巨大的粉丝基数以及影响力,打造一个内容和营销、线上和线下、虚拟和实物、娱乐和教育相结合的IP生态系统。

在“会说话的汤姆猫家族”的核心IP角色基础上,不断丰富IP形象和产品形态,形成丰富、立体的IP矩阵;同时,将持续深化在移动应用、动漫影视、衍生品、教育、亲子乐园等产业的IP布局,进一步延伸产业链。

在游戏方面,借助公司本身国内发行渠道,将产品本地化更有效地实现落地;动漫影视方面,基于“会说话的汤姆猫家族”IP,推出系列动画片、短片及迷你剧,在全球200多个国家和地区播放,在YouTube、Netflix、优酷、腾讯视频、爱奇艺、央视少儿频道、芒果TV等平台,全网累计点击量超510亿次。

与此同时,金科文化正积极开展《会说话的汤姆猫家族》电影前期相关工作,故事内容仍将延续汤姆猫及它的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题。IP衍生品通过自研、合作及授权方式,开发品类SKU达900余种,包括鞋服、日用品、有氧洗护、智能玩具、儿童教育产品等。

从游戏、动画、电影、衍生品、儿童亲子乐园、品牌授权、儿童教育等维度,金科文化致力于寻找IP的增量市场,不断拓展IP的宽度。

另外,还先后与阿里巴巴、腾讯企鹅童话、网易《我的世界》、麦当劳、浦发银行、杭州地铁等开展深入的IP授权合作,在IP品牌运营等方面持续提升竞争力,成就了知名IP强强联手的业内多个经典案例。

从最初的一款风靡全球的手机养成类应用到今天的汤姆猫家族系列,“会说话的汤姆猫”“寓教于乐、智创家庭幸福”的使命和初心从未改变。

2018年起,以汤姆猫家族成员的角色特点设计规划,培养孩子的勇气、爱心、智慧、创造力、感知力,汤姆猫亲子乐园以“亲子互动”和“寓教于乐”为运营理念,集游乐、 益智、运动、探险、互动、教育于一体,致力于为1-10岁的亲子家庭打造极致的线下场景体验,努力营造一个共同成长的美好空间,一个不断激发孩子梦想的欢乐世界。

目前,已经有3家汤姆猫亲子乐园落地并开业,分别位于合肥、绍兴和杭州龙湖紫荆天街综合体内,深受粉丝喜爱;今年底前宁波、济南、郑州、重庆和佛山等地门店也将陆续落地开业。

杭州店自2019年12月底开业以来,连续多次被大众点评网评为西湖区亲子乐园热门榜榜首。

汤姆猫亲子乐园涵盖职业体验区、多媒体互动、生日Party、淘气堡、沙池场景规划,搭建了不同种类的娱教场所,融入IP的早教产品,激发儿童学前兴趣,以娱乐与教育相结合的方式弥补传统教育的不足。目前汤姆猫亲子室内乐园已成为金科文化IP线下粉丝运营的有效载体和有力抓手,助力“会说话的汤姆猫家族”持续提高IP的线下影响力与品牌价值。

另外,在亲子教育领域,金科文化还与浙大出版社联合开发《会说话的汤姆猫陪宝宝养成好习惯》绘本等系列丛书;“会说话的汤姆猫家族”在腾讯“企鹅童话”App上超过1000万次播放;与喜马拉雅App合作《汤姆猫上学记》,上线以来,总点播量在儿童故事类、儿童文学类蝉联第一,位列新锐主播TOP1。

这只萌萌的小猫漂洋过海,在金科文化的全面运营下,已在杭州落地生根开花,围绕“会说话的汤姆猫家族”的线上线下相结合IP产业链已初步形成。以此为起点,金科文化正全力建设汤姆猫亲子生活品牌。

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