汽车行业也能抓住短视频营销?

2021-01-20 22:03| 发布者:

  短视频正以惊人的速度崛起,从娱乐到生活再到工作,短视频正在渗透人们的生活各个角落。得益于推荐模式、内容生态和全民参与,抖音成为短视频app中的领先者。

  其中,汽车短视频内容借着“短平快趣”的特点,迅速成为与图文、长视频并驾齐驱传递汽车品牌深度价值的重要渠道。

  据巨量引擎 汽车数据策略研究院发布的《抖音汽车内容生态价值研究》报告显示,抖音平台今年5月汽车短视频的发布量较去年同期激增375%,主动搜索汽车内容的用户数量与半年前相比增长了179%,日点赞量更接近5000万。汽车内容受众更是超过2.5亿,汽车内容也更加趋向多样化,而内容的多样化也必将带来营销的多样化。

  较近DouCar汽车短视频创作大赛季正在抖音上如火如荼举行中,不妨和我们一起窥一般而知全貌,来看看汽车内容中的多样化是如何实现在抖音实现的。

  说车、侃车、玩车、用车,短视频也能各有态度

  案例一 虎哥说车 另类解读型

  选题与文案是虎哥说车较大的亮点,不同于以往汽车媒体只对观众输出一堆干巴巴的数据,有营养但不可口。虎哥说车利用极具辨识度的标志性文案配上铿锵有力的语音、语调,让整个视频都充满张力。而在内容选题方面也不断突破,满足粉丝的好奇心,甚至有粉丝对高铁有兴趣,虎哥就做了一期高铁的视频。

  案例二 家有懂车妹 务实功能型

  在这条作品中,以开车偶遇碰瓷作为切入点,将雷凌产品的新功能卖点作为为核心植入到用车场景中,整段视频共57秒,但核心表现出“防碰撞预警功能”这一项,营销目的就已达到。该案例将产品功能置入到生活当中,一,能够引起观众的共鸣,二,植入隐性的广告具有与情节的高度相关性,更易于被消费者接受。

  案例三 马力至上_史萌 创意段子型

  该案例中,旧段子(开不坏的丰田)加以修饰后成为了新段子。翻新后的视频段子不仅能够重新抓住观众的兴趣点,更可以引发“好奇心”,让对视频内容从被动接受转变为主动了解。十几秒的视频中,既能表达出“开不坏的丰田”的广告效应,也能进行自我创意的宣传。

  案例四 猴哥说车 解说秒懂型

  此案例中以“15w预算到底买什么车”为核心店,就将汽车外观设计、底盘行驶品质、科技亮点等信息介绍清楚,与传统长视频或图文相比,该短视频 仅用不到1分钟时间就将车辆知识灌输入用户脑中,事半功倍。

  案例五 电能乔爷 创意脑洞型

  本案例中,基于雷凌倒车影像而展开的脑洞是较大的卖点。短视频的优势也在此,脑洞与产品的结合,不但不会引起受众群体的反感,反而会让受众者加深对该卖点的印象。

  以上案列仅是此次创作大赛优秀作品的冰山一角,想观看更多入围作品可扫描下方二维码查看作品H5.

  汽车短视频的“风口”需有人来打开

  汽车短视频尽管广受用户欢迎,搜索量节节攀升,但是在内容创新性、多样性、创作环境及生态上,仍然有着不少门槛:一方面,短视频创意门槛较高,在短短十几秒的时间里如何抓住用户注意力是难点,另一方面,汽车品牌想借势短视频的强大影响力,缺少与创作者更深的沟通机会。

  一边是庞大的用户需求,另一边是还在磨合中的品牌与创作生态,如何才能更好的激发抖音汽车内容的能量?

  DouCar抖音汽车短视频营销创作大赛应运而生,广汽丰田新雷凌以#秀出我的硬核实力为比赛命题,创作者既能围绕着主题开展创意,也能拓展命题,发挥自己的脑洞。

  DouCar短视频创作大赛将会对短视频创作者以较大的力度扶持,为优质的创作者们准备了百万级流量奖励,对于有脑洞有想法的创作者来说,这是极为难得的机会。除此之外,DouCar大赛的评审团也由来自汽车、内容、营销领域的专家组成,权威性与影响力毋庸置疑。

  短视频的“风口”DouCar已经为你打开,能否跟得上这次“风口”就要凭自己的真才实学了。

  写在较后

  汽车作为集当下制造业之大成的产品,相较于其他品类,有更多的细分构造和供应链体系,因此在传播时有更多可展示的维度,同时也需要更加灵活丰富的表现形式。

  自杂志、电视、网站起,到今天的短视频,几乎每一种媒体模式的兴起,每一次信息传递模式的革新,都会引发汽车行业的关注。

  时至今日,短视频行业方兴未艾,而汽车行业与短视频行业正在逐渐建立更多的联系。相信DouCar创作大赛作为汽车行业短视频内容形式多样化的体现,一定会为汽车行业带来更多的惊喜。

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